POSM & Branding
Floor Display vs Counter Display: Memilih POSM untuk Produk
Panduan membedakan floor display, counter display, dan materi POSM lainnya berdasarkan ukuran produk, titik penempatan, durasi kampanye, serta jumlah outlet.
Ketika brand merencanakan promosi di toko, pertanyaan awalnya sering berupa, “Buat display yang seperti apa?” Jawabannya bergantung pada titik penempatan, ukuran produk, stok yang dibutuhkan, dan durasi kampanye.
Dua bentuk POSM yang umum adalah floor display dan counter display. Keduanya dapat menonjolkan produk, tetapi digunakan pada situasi yang berbeda.
Perbedaan floor display dan counter display
| Aspek | Floor display | Counter display |
|---|---|---|
| Penempatan | Lantai area promo, ujung lorong, atau zona khusus | Meja kasir, meja konsultasi, atau counter penjualan |
| Kapasitas | Dapat menampung lebih banyak produk | Biasanya untuk produk yang lebih ringkas |
| Ukuran | Memerlukan ruang lantai yang jelas | Bergantung ruang kosong pada permukaan meja |
| Kebutuhan konstruksi | Stabilitas, kapasitas, akses pengisian | Ukuran ringkas, visibilitas dari dekat |
| Contoh penggunaan | Kampanye produk rumah tangga atau FMCG | Produk travel size, sample, aksesori, atau produk impulsif |
Sebuah floor display tidak otomatis lebih efektif daripada counter display. Jika toko hanya memberikan ruang di kasir, membuat display lantai berukuran besar justru bisa menyulitkan penempatan.
Tentukan titik display sebelum mendesain
Minta konfirmasi kepada pemilik toko, pengelola supermarket, atau tim trade marketing mengenai ruang yang boleh digunakan.
Periksa ukuran maksimum, jalur pelanggan, akses pengisian stok, persyaratan material, dan apakah materi branding tambahan memerlukan persetujuan. Pada area kasir, display tidak boleh mengganggu transaksi. Pada lorong supermarket, display tidak boleh menghalangi sirkulasi.
Untuk program lintas banyak toko, tidak semua outlet memiliki ruang yang identik. Karena itu, ukuran display dan cara pengemasannya perlu disesuaikan dengan kondisi aktual.
Material dipilih berdasarkan masa pakai
Karton corrugated atau duplex dapat digunakan untuk kampanye dengan masa pakai singkat dan kebutuhan distribusi dalam jumlah banyak. PVC board menawarkan permukaan yang lebih kaku untuk display ringan. Akrilik sesuai untuk holder, display kecil, atau produk yang membutuhkan tampilan bersih. Besi dan multipleks lebih relevan pada konstruksi besar atau penggunaan berulang.
Pilihan tersebut bukan aturan mutlak. Kekuatan, ketahanan lembap, finishing, beban produk, dan metode pengiriman harus dinilai bersama. Untuk proyek dengan banyak unit, prototipe dapat membantu mengecek dimensi dan sistem perakitan sebelum produksi massal.
Siapkan materi desain yang benar-benar siap produksi
Logo saja biasanya belum cukup. Vendor perlu mengetahui:
- Dimensi produk, orientasi kemasan, dan jumlah unit yang akan ditampilkan.
- Ukuran dan posisi display yang disediakan outlet.
- File artwork serta ketentuan warna brand.
- Jenis material dan target masa penggunaan.
- Jumlah unit, tujuan pengiriman, dan kebutuhan instalasi.
Apabila ada bentuk khusus atau bagian transparan, kirim juga referensi sudut pandang yang diharapkan. Dengan begitu, gambar kerja tidak hanya terlihat menarik, tetapi dapat dibuat dan dipakai dengan aman.
Contoh implementasi display di area retail
Dokumentasi floor display Kilau Nipis menunjukkan display promosi yang telah berada di area toko dengan produk pada raknya. Contoh tersebut membantu membayangkan hubungan antara bidang branding, jumlah produk, dan ruang yang terpakai.
Untuk konsep yang lebih kecil, counter display dapat diletakkan dekat titik pembayaran atau meja promosi. Tetapi izin penempatan tetap ditentukan oleh pengelola toko.
Bila istilah POSM masih baru, baca penjelasan apa itu POSM dan jenis-jenisnya. Untuk membuat materi promosi sesuai desain dan spesifikasi brand, lihat layanan produksi POSM CSK.
Ringkasan keputusan
Pilih display berdasarkan lokasi yang benar-benar tersedia dan produk yang akan dijual, bukan berdasarkan foto yang paling mewah. Pastikan jenis material, cara pengiriman, dan pemasangan sudah masuk perhitungan sejak tahap penawaran.
